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云和木玩:“文化力”成为发展新动力

2011年11月14日 10:31  云和新闻网

云和木玩:“文化力”成为发展新动力
承接古代 包容现代 绽放未来

传统木玩文化:凝结成锐意前行的发展史

    如果说中国是人类木制玩具的摇篮,那么云和就是木玩发展长河中一颗璀璨的明珠,她承接古代,包容现代,绽放未来,将中国和本土古代科技文化系统集成推向世界。
    云和木玩业的发展历程,是一部创业富民史,是一部改革创新史。其实也是天地人凝华的一种优势,也是命运沉浮的一场搏击。能否聚焦小小玩具,玩出财富,玩出学问,玩出铺花的前程是云和人必须面对的一场场考验。
    曾几何时,蹉跎于自然经济的云和人,寻寻觅觅,向木制玩具找出路。
    早在宋、元时期,云和大批木匠就已掌握了娴熟的木作技艺。当时,木匠师傅在为户主制作家具、农具等生产生活用品时,也要为孩子们添置几件木制玩具,像踏碓童车、鲁班锁、七巧板、木砣螺等。由此,云和人开始了比较原始的、工艺相对简单的木制玩具制作。
    云和县木制玩具产业萌芽于上世纪70年代,当时,家庭作坊式的生产经济模式为整个产业的发展奠定了基础。
    上世纪80年代,全国经济改革的浪潮冲击到了云和的木制玩具,企业纷纷改制,经过扩权试点、落实承包责任制等措施,企业的活力被空前激发。
    上世纪90年代,云和县的木玩企业已经遍地开花,木制玩具生产迅速由小打小闹的零星作坊式生产向横向协作、机器加工、组织企业和集团公司过渡,经营方式也从原始的分散经营走向集约经营,产品由代理出口转向代理出口和直接出口相结合,成为云和县一项重要的出口创汇支柱产业。
    九十年代,打上了“云和制造”烙印的木玩产品出现在了全球数十个国家的市场之上,云和的木玩产业迎来了自己的第一个春天。
    到2000年末,云和全县拥有玩具企业204家,年销售产值4.27亿元,其中产值5000万元以上的企业1家,1000万元以上的企业6家。
    如今,木制玩具已成为全国规模最大、集聚程度最高、品种最齐全的木制玩具生产、出口基地。2010年,全县有木制玩具企业740余家,实现产值22.02亿元,占全县工业总产值的40.7%;以浙江新云集团为代表的一批龙头企业带动作用明显,年产值1亿元以上企业2家,规上企业51家,实现产值14.4亿元,占木制玩具总产值的65.2%。目前,新云集团正着手上市的准备工作。木制玩具产品畅销世界70多个国家和地区,占全国同类产品的近50%,浙江省的70%,从业人员2万余人。近年来,云和木制玩具产业朝着强化自主创新,推动木制玩具产业转型升级的方向发展,从2010年开始启动了“木制玩具转型升级三年行动计划”,力争到2012年全县木制玩具产业产值翻一番,实现35亿元以上(2009年为17.6亿元)。

 

变“制造”为“创造” 变“贴牌”到“品牌”

改革创新撬动木玩文化产业发展转型升级结出“丰收果”

 

    创业永无止境,创新永无止境。云和木玩人采集普天之下的木艺精华,汇聚到玩具城,长明不熄的创新之火,用大雁编队和引领雏凤的方式带动繁星万点的木玩企业一路跨越发展,通过转型、转轨,度过爬坡、越坎的时期,而走向辉煌,继而带动了玩具城堡的崛起。带动了一个花园式的小县大城奇迹般地出现在白云深处,森林掩覆的山水之乡,让世界为之瞩目。
    面对大多数还是劳动密集型企业,容易陷入同质化竞争,拼价格、拼能耗、拼土地,利润越压越薄的弊端,云和县委县政府利用文化产业资源来改造和提升传统木玩产业,为木玩产品带来了更高附加值,为企业带来更可观的利润,从而提升企业的综合竞争力,转型升级结出了“丰收果”。
    从“制造”到“创造”,从“贴牌”到“品牌”,从生产制造向价值链的两端延伸,几年来,在县委县政府大力实施品牌战略的扶持和引导下,云和木制玩具产业开始了新一轮的创业高潮,他们开始注重产品研发和技术创新,不仅设立了中国木制玩具技术开发中心,还建立了木制玩具研究中心、生产力促进中心、质量检测中心、信息化推进中心等一系列机构,来推进整个行业的发展。
    拥有自主品牌就有了话语权。据业内人士介绍,以前在欧美市场上一个标价七八美元的木制玩具,云和的制造厂家仅得0.2美元加工费,特别是云和制造的玩具,到国外转一圈,有些就贴上人家的标签,回到国内销售的价格就高几倍、甚至十几倍,而今有了自己的品牌,这种替人做嫁衣、受制于人的局面就会彻底得到改变。
    为增强木制玩具品牌发展实力,云和县出台了《关于加快品牌建设与质量提升的若干意见》,组织实施“名牌培育质量提升”工程,对企业的品牌策划、形象设计、品牌代言、品牌推广等活动实行重点扶持。目前,云和木制玩具注册商标达146件,拥有中国驰名商标2只、浙江著名商标2只、浙江名牌产品1个,涌现了“木玩世家”、“一点”等一批具有业内知名度的玩具品牌。2010年,全县共获得国家授权专利408件,比上年增长187%,成为丽水市授权专利第一县。
    与此同时,云和县木制玩具行业又提出了“优化国外市场,扩大国内市场”的方针,在做好国外市场向中东、俄罗斯、东南亚等新兴市场延伸的同时,积极推广电子商务和开设直营店、加盟店,扩大国内市场。2010年,云和淘乐电子商务有限公司成立,公司在淘宝网、腾讯QQ商城开设了商务网站,目前共吸收了60家玩具企业,拥有分销代理102家,通过品牌的整合和推广,有效地带动了产品销售。
    在此基础上,云和玩具企业不断推进管理变革,全县玩具企业有63家通过ISO9001质量管理体系认证,12家通过ISO14001环境管理体系认证,3家通过OHSAS18001职业健康安全管理体系认证,4家通过国际或国外先进标准确认,6家通过AA级标准化良好行为规范确认,53家获得出口玩具质量许可证。同时,云和玩具人的生态意识也得到了逐步提升,对玩具废料的循环再利用等项目已经正式启动。

从“木头玩偶”到“童话世界”从“卖产品”向“卖文化”跨越

以“文化力”推动木玩经济为云和的经济发展增添新动力

    小小木玩如何玩“动”天下?
    用文化创意来“点亮”传统行业,以“文化力”推动木玩经济,为云和的经济发展增添新动力!
    云和玩具人逐渐意识到,玩具的本质属性是文化产业,发现了木头的背后是文化这一秘密。领悟到了一切新花样来源于文化,凭借文化,玩具黏结百业,玩具黏结百科。犹如掘开一眼被荆莽阻塞的山泉,流淌不竭的智慧,没有边界和穷尽。
    云和木制玩具从 “木头玩偶”到 “童话世界”,由“卖玩具”向“卖文化”转变,借文化创意为飞向世界各地。将中国文化以玩具形式传播到西方,将西方玩具文化引入中国。
    近年来,云和县木制玩具产业基地先后成为“浙江省文化产业示范基地”和“文化建设示范点”,被列入《浙江省文化创意产业发展规划》(浙发改规划〔2009〕558号)并成为浙江省重点发展的31个文化创意产业园区之一。此外,云和县组建的专门从事创意研发的团队——— “木制玩具文化创意研产中心”成为浙江省首批文化创新团队。
    云和县先后与中央电视台少儿频道、杭州国家动画产业基地和上海美术电影制片厂等建立友好合作关系,促成了多家玩具企业为《葫芦兄弟》、《三国演义》、《马兰花》等动漫作品开发木制衍生玩具。云和玩具人童眼童心,边梦边干,将玩具向其灵魂层面———童话延伸。
    去年,浙江木玩世家玩具有限公司在杭州组建了杭州定格文化创意有限公司,组织拍摄以玩具木偶为道具的动画片,当年制作的一部短篇作品就获得了日本TBS优秀作品奖、浙江牡丹电视短片二等奖。接着一部52集的原创动画《木木部落》又被列入了2010年浙江省精品文化工程。
    玩具要靠文化撑腰。目前,动漫开发已成为云和县木玩发展的形式之一,他们着力于将动画创作发行和玩具开发、生产、销售整合起来,形成一条完整的玩具产业链,从而打造中国乃至全球知名的玩具品牌。
    此外,央视连年登陆玩具城拍片,从《让木头也快乐》到《妙趣大连环》,从《奥运小贴士》到木玩超市》,点燃了校企联手创新的激情。
    近年来,云和的幼教玩具产业也是迅猛发展。云河教育玩具科技有限公司就是一家专门生产幼教玩具的新兴企业,除开发动漫衍生产品外,向幼教文化进发成为许多木玩人的选择。目前,云河教育玩具科技有限公司研发的15款幼儿语言教育类玩具和玩具操作台已通过教育部教学仪器研究所组织的专家鉴定,并进入北京二炮幼儿园、海军幼儿园和云和实验幼儿园,填补了我国目前在幼儿学前教育领域研究的空白。
    借文化创意助力木玩产业发展,如今已不仅仅体现在玩具产业的发展。在“十二五”规划中,云和县提出了打造“中国童话休闲旅游城”和“山水童话乡村”的长远目标,木玩文化为城乡建设注入了丰厚的内涵。漫步在云和的大街小巷,与木玩文化相融合的城市建筑、城市基础设施等随处可见。今年,云和县正式启动了木制玩具文化创意产业基地建设项目,首期已建成总投资约3600万元、面积12.5公顷的“木玩乐园”,项目整体完成后,将成为“山水家园、童话世界”的视窗和“中国童话休闲旅游城”的重要标志。赵善、梓坊、坑根等特色村庄的相继改造完成,成为了“山水童话乡村”的精品力作和乡村旅游发展的先行军。
    为推动文化产业转型升级,云和按照省委、省政府提出的“大平台、大产业、大项目、大企业”建设和培育思路,合理规划玩具产业布局,提升文化产业规模化、集约化、专业化水平,增强文化产业综合实力和市场竞争力。2010年,云和县的“木制玩具转型升级三年行动计划”已经正式启动。云和县为木玩产业制定了“两个切入点、一个目标”的规划,第一个切入点是做拉长产业链的文章,进一步推进企业自创新,加强产品研发和品牌建设,大力开拓国内外市场;第二个切入点是做加宽产业链的文章,也就是做产业融合的文章。同时,充分利用木制玩具产业和文化创意、旅游业的天然融合功能,努力打造“中国童话休闲旅游城”,加快建设“中国童话乡村”,在全县范围内融合产业,整体提升县域价值,最终实现木制玩具产业由卖劳力、卖产品到卖生活方式、卖文化创意的转型升级的目标。

来源: 云和县新闻中心  作者: 兰伟香 陈锻彦 朱登峰/文  编辑: 魏剑

 

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